Brasília celebra a tradição do comércio: Pioneiro da Borracha é destaque no Mérito Varejista 2025.

Evento organizado pelo Sindivarejista homenageou 10 personalidades que contribuem para o desenvolvimento econômico do DF; fundador da loja centenária, Hely Walter Couto, de 93 anos, foi um dos agraciados.

BRASÍLIA, 22 de outubro de 2025 – Um jantar no elegante Dúnia City Hall foi palco, na noite desta quarta-feira, da solenidade de premiação do Mérito Varejista – edição 2025. O evento, organizado pelo Sindicato do Comércio Varejista do Distrito Federal (Sindivarejista), celebrou o trabalho de 10 personalidades de diversos setores da sociedade que se destacam por impulsionar a economia local, gerar empregos e renda. Entre os homenageados, a noite foi especialmente marcante para o mineiro Hely Walter Couto, de 93 anos, fundador de uma das lojas mais tradicionais da capital: a Pioneira da Borracha.

O presidente do Sindivarejista, Sebastião Abritta, reforçou o propósito da premiação. “Trata-se de um legítimo reconhecimento a todos que se destacam em seus setores. Homenagear aqueles que contribuem para o desenvolvimento da economia do DF é celebrar a própria força do nosso comércio”, afirmou durante a solenidade.

A história de Hely se confunde com a própria história de Brasília. Nascido em Minas Gerais, ele chegou à então futura capital em 1958, movido pelo espírito pioneiro que caracterizava a época. Um ano antes da inauguração oficial da cidade, em 1960, ele já fundava a Pioneira da Borracha, em 1959. A loja, que sobreviveu e prosperou ao longo de todas as décadas, é hoje um marco de resistência e tradição no comércio brasiliense.

“É uma emoção muito grande receber esta homenagem. Ver Brasília crescer e a Pioneira fazer parte da vida de tantas gerações é a maior realização possível”, disse o empresário, visivelmente emocionado ao receber o troféu.

Começando com um foco em produtos de borracha, a empresa se adaptou aos tempos e hoje oferece um mix variado de produtos, que vai desde artigos infantis até utensílios domésticos, atendendo a toda a família. Atualmente, a rede conta com quatro unidades no Distrito Federal e emprega aproximadamente 35 funcionários, mantendo viva a chama acesa por seu fundador há mais de 65 anos.

A premiação do Mérito Varejista consagrou uma noite de celebração não apenas do sucesso individual, mas da trajetória coletiva do comércio varejista do DF. A história de superação e visão de Hely Walter Couto serviu como um testemunho inspirador de que, para construir o futuro, é fundamental honrar e reconhecer as bases sólidas do passado.